2025年，“好房子”首次被写入政府工作报告，相关产业也迎来新的机遇与挑战。建筑陶瓷是国内消费量最大的室内外及家居用品装饰材料之一，行业头部企业纷纷加速创新，助力“好房子”建设。
8月1日，广东东鹏控股（003012）股份有限公司(以下简称“东鹏控股”)在广东省佛山市举行新品发布会，公司多款瓷砖新品和陶瓷材料新品悉数亮相，产品实现全面升级。与此同时，围绕“好房子”理念，东鹏控股推出了工程渠道产品升级方案，满足高品质居住需求。
东鹏控股工程市场中心战略客户部总经理王志捷在接受《证券日报》记者采访时表示，根据“好房子”政策指引，公司团队积极研发和推出一系列符合“好房子”要求的产品。例如，在安全方面，公司主要在瓷砖的防滑、防火、抗菌三个维度创新升级产品品质，做到行业领先水平。
马可波罗控股股份有限公司(以下简称“马可波罗”)也积极进行研发创新。公司自主研发陶瓷板材及热弯关键技术，开发了具有不同弯曲度和弯曲形状的曲面陶瓷岩板产品，使得陶瓷产品深入泛家居领域，应用范围得到大幅拓展。
马可波罗同步进行绿色化和智能化升级。该公司7月份披露的主板首次公开发行股票招股说明书显示，这次募集资金将主要投入生产线的绿色化、智能化建设和改造，有利于降低生产能耗，提升生产效率。
蒙娜丽莎（002918）集团股份有限公司(以下简称“蒙娜丽莎”)则通过工艺叠加与智能化升级，持续迭代釉面砖、大规格岩板等核心品类，形成超薄、超大规格岩板技术壁垒，推出“波兰特洞石”“罗马玉石”等兼具美学与功能性的新品，加强产品耐磨、抗污、防滑等性能。生产端建成陶瓷工业氨氢零碳燃烧示范量产线，探索陶瓷行业零碳生产新路径，推动行业低碳转型。
上海易居房地产研究院副院长严跃进在接受《证券日报》记者采访时表示，“好房子”以“安全、舒适、绿色、智慧”为目标，这为建材陶瓷行业转型升级指明了方向。陶瓷企业需把握行业发展趋势，进行材料、设计、服务等层面的创新升级，并积极参与城市更新和存量盘活等建设，实现进一步发展。
目前，我国建筑陶瓷行业企业众多、竞争激烈。根据中国建筑卫生陶瓷协会发布的《2024年全国建筑陶瓷、卫生洁具统计数据》，2024年，建筑陶瓷工业规模以上企业单位数共993家，较2023年减少29家，显示出市场淘汰力度加剧。截至2024年，全国建筑陶瓷生产线数量由2022年的2485条减少至2193条，退出率为11.75%。
中国建筑材料工业规划研究院党委书记、院长曾令荣对《证券日报》记者表示：“目前陶瓷行业处于市场低迷期，头部企业更加需要在技术层面持续创新突破，在产品设计上创新，并且在绿色环保表现更加突出，提升市场竞争力。”
严跃进表示：“品质化、绿色化、智能化是当前陶瓷行业发展的重要方向，随着产业结构逐步优化，头部企业需积极把握行业转型升级的方向，迈上新的发展台阶。”
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